James Walter Thompson es
considerado el padre y creador de la agencia publicitaria moderna.
Nacio en Pitsffield,
Massachusetts el 28 de octubre de 1847. Fue marino durante la guerra civil americana, durante el mismo tiempo en el cual William James Carlton fundo la
agencia Carlton & Smith en Nueva York en el años 1864. Agencia, en la cual
Thompson al volver de la guerra fue contratado, inicialmente como contador y
luego como vendedor de anuncios publicitarios en revistas religiosas. Este trabajo
le permitió a James Walter Thompson darse cuenta de la
rentabilidad que tenían los anuncios publicitarios y de que
serian aun mas rentables el anunciarlos en otros tipos de revistas.
Y en el año 1877, Thompson logra
comprarle a Carlton la agencia publicitaria por $1.300 dolares, de los cuales
$500 dolares fueron pagados por el concepto de la agencia y $800 dolares por el
mobiliario completo. Por lo cual decide rebautizar la agencia con el nombre
"J. Walter Thompson."
Su
primera revolución en la publicidad fue conseguir que se publicaran
anuncios publicitarios en otras revistas que no fueran
de carácter religioso, ya que era mal visto por el medio y la
sociedad, tras haber conseguido pautar en importantes publicaciones, lo cual obligo
al medio a aceptarlas. De hecho, esto hizo que la mayoría de
las ganancias de las revistas desde ese entonces fueran gracias
a la publicación de anuncios publicitarios.
Esta estrategia tuvo tanto éxito que Thompson adquirido el
control de las 30 revistas, que prácticamente estaban
disponibles en todo los Estados Unidos, lanzando un listado de ellas para
que los clientes decidieran en cual querían poner sus anuncios.
En el año
1855, expandió los roles publicitarios al crear el "Ejecutivo de
cuentas" y "Departamento creativo."
El primero permitió ofrecer una amplia gama de servicios a los
clientes y el segundo se creo gracias a el reclutamiento de distintos
"copywriters" y artistas. A demás, fue pionero en realizar
anuncios con mujeres y el creador de los anuncios testimoniales. El primer
anuncio testimonial fue para la marca Pond´s, donde se tomaron los testimonios
de distintas personalidades
.
En 1899, J. Walter Thompson fue
la primera agencia internacional, al instalarse en Gran Bretaña. A demás
de estableció fuertes relaciones con empresas de comunicación al rededor del
mundo. También Thompson es recordado por darle un enfoque científico a la
publicidad al utilizar el que, como, cuando, donde y a quien, estamos
vendiendo.
Finalmente James Walter Thompson
fue el pionero en involucrar a la mujer en la agencia publicitaria, al
contratar a Helen Lansdowne como redactora, abriendo las puertas a las mujeres
en la publicidad.
En conclusión, James Walter
Thompson revoluciono la publicidad, aun sin haber estudiado nada que tuviera
que ver con ella. Creo toda
una estructura para las generaciones futuras de
publicistas, la cual no tienen vencimiento en el tiempo y siempre sera un
referente en este campo.
Los invito a que nos preguntemos
de donde surgen los lineamientos de nuestras carreras, para que así mismo nos
retemos a crear invenciones que puedan facilitar o ampliar los horizontes en
cada campo.
EXPOSICIÓN BIOGRAFÍA
Información tomada de:
¿Por qué es importante para la humanidad?
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